PENGARUH MEDIA SOSIAL, KEMUDAHAN AKSESIBILITAS DAN PERSEPSI RISIKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN EMAS DIGITAL PADA GENERASI Z DI KOTA JAMBI
Keywords:
Social Media, Ease of Accessibility, Perceived Risk, and Purchasing DecisionsAbstract
Digital gold is a form of gold investment that allows people to own gold electronically through a digital platform without having to store physical gold directly. This investment offers easy access, fast transactions, affordable investment amounts, and guaranteed storage by service providers who have obtained permits from the relevant authorities. Technological developments and increasing digital literacy have made digital gold one of the most popular investment instruments, especially among Generation Z, who tend to prioritize convenience, practicality, and the use of digital media in their investment activities. The purpose of this study was to determine whether or not there is an influence of social media, ease of accessibility, and risk perception partially and simultaneously on digital gold purchasing decisions among Generation Z in Jambi City. The research method used was quantitative with multiple linear regression as a data analysis technique with the help of SmartPLS software. The population in this study was 100,280 respondents, sample determination used the Slovin formula, so the sample in this study was 99 respondents and this study was conducted on Generation Z in Jambi City. The results of the study showed that the F test of the purchasing decision variable can be influenced by social media variables (X1), ease of accessibility (X2), and risk perception (X3) simultaneously. Partially, social media has no significant effect on digital gold purchasing decisions. Ease of accessibility has a significant effect on digital gold purchasing decisions. Perceived risk has no significant effect on digital gold purchasing decisions.
Downloads
References
Agama RI, Kementerian. Al-Qur’an Dan Terjemahannya. Bandung : Al-Qosbah, 2021.
Adnyana, Made. Manajemen Investasi Dan Portofolio. Jakarta : LPU-UNAS, 2020.
Ansori, Muslich. Metode Penelitian Kuantitatif. Airlangga : University Press, 2020.
Aziz, Abdul. Manajemen Investasi Syariah. Bandung : Alfabeta, 2010.
Amanda, Suci Yulia., Miftakhus Surus dan Figo Alimbel. "Strategi Digital Marketing Terhadap Minat Investasi Generasi Z Pada Investasi Emas Digital Bank Syariah Indonesia Denagn Brand Image Sebagai Mediasi." Jurnal Tabarru :Islamic Banking and Finance Vol 7, No 2 (2024).
Apriani, Indah., Nazori Majid dan Rohana. “Pengaruh Pendapatan, Pengetahuan dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Nasabah Menabung Emas di Unit Pegadaian Syariah UIN STS JAMBI.” Transformasi: Journal of Economics and Business Management Vol 2, No1 (2023) 227-243.
Ahmadi, Ali. BRI Dan Pegadaian Dorong Investasi Emas, Warga Jambi Antusias Beli Meski Harga Tembus Rp 1,9 Juta Per Gram. (April 2025). https://www.jambione.com/ekbis/1365888814/bri-dan-pegadaian-dorong-literasi-investasi-emas-warga-jambi-antusias-beli-meski-harga-tembus-rp19-juta-per-gram?page=2
Anjelina, Chella Defa Dan Inten Esti Pratiwi. “Asal-Usul Penamaan Generasi Dari Baby Boomer, Milenial, Gen Z, Alpha Dan Beta.” Kompas, ( Desember, 2024). https://www.kompas.com/tren/read/2024/12/07/060000465/asal-usul-penamaan-generasi-dari-baby-boomer-milenial-gen-z-alpha-dan-beta
By Admin. Investasi Emas Digital Vs Fisik : Mana Lebih Menguntungkan. (May, 2025). https://blog.amikom.ac.id/investasi-emas-digital-vs-investasi-emas-fisik-mana-yang-lebih-baik-untuk-investasi/
By TJakra. Gen Z Jadi Penggerak Utama Pertumbuhan Tabungan Emas Pegadaian Di 2025. (Januari 2026). https://iknbisnis.com/gen-z-jadi-penggerak-utama-pertumbuhan-tabungan-emas-pegadaian-di-2025/
Dewi, Yulitasari Mila and Ronny Malavia Mardani. “The Influence of Financial Literacy and Social Media on Gold Investment Interest Through Customer Trust BSI Malang Soetta.” Journal of Islamic Economic and Business. Vol 7, No 3 (2025).
Damayanti, Dila., Dkk. Keputusan Pembelian Dalam Perilaku Konsumen. Yogyakarta : STIE Widya Wiwaha, 2023.
Davis, Fred D. Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use and User Acceptance of Information Technology. Michigan : University of Michigan Ann Arbor, 1989.
Databoks. Ini Saluran Promosi Emas Digital Yang Banyak Diakses Warga RI. (Mei, 2025). https://databoks.katadata.co.id/teknologi-telekomunikasi/statistik/68303a126c342/ini-saluran-promosi-emas-digital-yang-banyak-diakses-warga-ri
Dayinta. Apa Itu Emas Digital ? Simak Penjelasan Dan Manfaatnya. TREASURY. (September, 2024). https://www.treasury.id/apa-itu-emas-digital-simak-penjelasan-fungsi-dan-manfaatnya
Fathihani, Maria Imelda Novita Susiang dan Aditya Rian Ramadhan. "Faktor yang Mempengaruhi Minat Berinvestasi Emas Digital." Journal of Fundamental Management Vol 3, No 2(2023).
Felita, Aufaa Hanifa and Herlina. “Pengaruh Literasi Keuangan dan Persepsi Risiko terhadap Minat Investasi Generasi Z di Pasar Modal Indonesia.” JIIP (Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan). Vol 8, No 8 (2025) 8834-8842.
Ghozali dan Latan. Partial Least Square Smart PLS 3.0 Semarang : Universitas Diponegoro, 2015.
Ghozali, Imam dan H. Latan. Partial Least Square Smart PLS 3.0 Semarang : Universitas Diponegoro, 2015.
Ghozali, Imam. Partial Least Square (PLS) : Konsep Teknik Dan Aplikasi Menggunakan SmartPLS 3.2.9 Untuk Penelitian Empiris (3 Ed). Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2021.
Gunistiyo, Dien Noviany dan Deddy Prihadi. Metodologi Penelitian Modern Panduan SmartPLS. Jateng : Badan Penerbit Universitas Pancasakti Tegal, 2024.
Habibullah, Fata dkk. "Investasi Digital dalam Perspektif Syariah." Jurnal Ekonomi Keuangan Syariah dan Akuntansi Pajak. Vol 1, No 4 (2024) hal 88-108.
Hadi, Muhammad Muslihul., Ronny Malavia Mardani Dan Ety Saraswaty. "Pengaruh Social Media Platform, Financial Literacy, Dan Investment Motivation Terhadap Minat Berinvestasi Di Pasar Modal (Studi Kasus Pada Mahasiswa Generasi Z)." E-Jurnal Riset Manajemen Vol 12, No 1 (2023).
Iba, Zainuddin and Aditya Wardhana, Analisis Regresi dan Analisi Jalur Untuk Riset Bisnis Menggunakan SPSS 29.0 & Smart-Pls 4.0. Jawa Tengah : CV Eureka Media Aksara, 2024.
Indrasari, Meithiana., Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya : Unitomo Press. 2019.
Investasi. Bappebti Catat Transaksi Emas Digital Di Indonesia Melonjak 195% YoY Di Janurai 2025. (Maret, 2025). https://investasi.kontan.co.id/news/bappebti-catat-transaksi-emas-digital-di-indonesia-melonjak-195-yoy-di-januari-2025
Jogiyanto, H.M. Sistem Informasi Keprilakuan. Yogyakarta : Andi Offset, 2007.
Junifa, N. “Pengaruh Penggunaan Media Sosial Terhadap Minat Investasi : Studi Kasus Pada Generasi Milenial.” Jurnal Ekonomi Dan Bisnis.
Kustina, Ketut Tanti dan Salma Maulani. "Pengaruh Pengetahuan Investasi, Perceived Value dan Risiko Investasi Terhadap Minat Investasi Emas Digital PT Pegadaian Denpasar." Jurnal Aplikasi Akuntansi Vol 9, No 2 (2025) 580–96.
Kottler, Philip dan Kevin Lane Keller. Handbook Of Research Of Effective Advertising Strategies In The Social Media Age. Cambridge : IGI Global, 2016.
Kusuma, Kumara Adji. Pengantar Bisnis Digital Dalam Perspektif Islam Jawa Timur : Umsida Press, 2023.
Lukas, Ludek. Theoretical Sources For a Safety and Security. Czech Republic : Department of Security Engineering Tomas Bata University in Zlin, 2016.
Madjid, M Nazori., Refky Fielnanda dan Bela Sesarwati. “Pengaruh Fluktuasi Harga Emas dan Promosi Terhadap Minat Nasabah Pada Produk Tabungan Emas di Pegadaian Syariah Jelutung.” Jurnal Publikasi Manajemen Infomatika Vol 2, No 1 (2023) 55-64.
Manik, N.N Aufa. “Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Generasi Z Dalam Berinvestasi Tabungan Emas Pada Pegadaian Digital Syariah.” Jurnal Cakrawala Digital Vol 1, No 4 (2021).
Mufaini, Lyly Anesa., Agustina Mutia dan Aztyara Ismadharliani. “Faktor-faktor yang Mempengaruhi Minat Masyarakat Dalam Menggunakan Tabungan Emas (Studi Pada Bank Syariah Indonesia KCP Muara Bulian).” Bertuah: Journal of Syariah and Islamic Economics Vol 5, No 3 (2024) 512-523.
Nadid, Erdin dan Oman Fathurrohman SW. “Analisis Hukum islam Terhadap Transaksi Jual Beli Emas Non Tunai dan Batasan Minimal Gramasi Pada Fitur Emas Dalam Aplikasi Dana.” Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah Vol 9, No 5 (2024), 9, no. 5 (2024).
Ni’mah, Fika Ulin., Ika Indriasari dan Prianka Ratri Nastiti. "Literasi Keuangan, Persepsi Risiko Keuangan, dan Perilaku Keuangan Terhadap Keputusan Investasi Cicil Emas." Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan Vol 5, No 3 (2025).
Percy, Larry. Strategic Integrated Marketing Communications. New York : Charon Tec Ltd, 2008.
Pavloy. "Consumer Acceptance of Electronic Commerce : Integrating Trust and Risk With The Technology Acceptance Model." Intenrational Journal Electronic Commerce. 2003.
Pribowo, Karman dan Fathihani. “Pengaruh Pengetahuan, Kemudahan, dan Sistem Pembayaran terhadap Minat Investasi Emas Digital pada Generasi Milenial (Studi pada Mahasiswa Fakultas Bisnis dan Ilmu Sosial Universitas Dian Nusantara Jakarta).” Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital (JMPD) Vol 1, No 3 (2023).
Putri, Adinda Riani Dan Putri Apria Ningsih. “Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mie Gacoan Kota Baru Jambi.” Jurnal Makesya Vol 5, No 2 (2025).
Rahmawaty, Anita., eBook Perilaku Konsumen Dalam Perspektif Islam. Kudus : Idea Press Yogyakarta, 2021.
Raenando, Youdhi Prayogo Dan Achyat Budianto. “Pengaruh Persepsi Kegunaan, Kepuasan Pengguna, Kesiapan Teknologi Informasi Terhadap Minat Menggunakan E-Filling Pada Wajib Pajak.” Jurnal Inovasi Ekonomi Syariah Dan Akuntansi Vol 2, No 4 (2025).
Rizkiyati, Nelista ., Muhadjir Anwar dan G. Oka Warmana. "Pengaruh Financial Self Efficancy dan Social Media Influencer Terhadap Niat Investasi Emas Dimoderasi Investment Knowledge." Jurnal Pendidikan Ekonomi (JUKARMI) Vol 10, No 3 (2025) 774–92.
Rusliani, Hansen., Beid Fitrianova Dan Heri. “Pengaruh Literasi Keuangan, Teknologi Informasi Dan Modal Minimal Terhadap Minat Investasi Saham Di Pasar Modal Syariah.” Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Vol 17, No 1 (2024).
Schiffman, Leon G dan Leslie Lazar Kanuk. Consumer Behavior Edisi Tujuh. Prentice Hall : New Jersey, 2000.
Sikumbang, Ahmad Tamrin. Komunikasi Islam Di Era Digital. Medan : CV Merdeka Kreasi Grop, 2024.
Sinaga, Eka Mayastika dan Suci Etri Jayanti. Manajemen Risiko. Padang : PT Inovasi Pratama Internasional, 2022.
Soesana, Abigail Dkk. Metode Penelitian Kuantitatif. Medan : Yayasan Kita Menulis, 2023.
Sugiyono. Metode Penelitian Bisnis Bandung : Alfabeta, 2014.
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D Bandung : Alfabeta, 2016.
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung : Alfabeta, 2018.
Sumarwan, Ujang. Perilaku Konsumen : Teori & Penerapannya Dalam Pemasaran. Bogor : Ghalia Indonesia, 2014.
Setiawati, Susi. Mau Beli Emas Digital ? Ini Wajib Kamu Tahu. (April, 2025). https://www.cnbcindonesia.com/research/20250415101851-128-626052/mau-beli-emas-digital-ini-yang-wajib-kamu-tahu
Syahrum dan Salim. Metodologi Penelitian Kuantitatif. Bandung : Ciptapustaka Media,2012.
Tandellin, Eduardus. Analisis Investasi Dan Manajemen Portofolio. Yogyakarta : BPFE, 2010.
Thaib, Erwin Jusuf. Problematika Dakwah Di Media Sosial. Sumatra Barat : Insan Cendekia Mandiri, 2021.
Wicaksono, Soetam Rizky. Teori Dasar Technology Acceptance Model. Malang : CV Seribu Bintang, 2022.
Wulandari, Anna dan Heru Mulyanto. Keputusan Pembelian Konsumen. Jawa Barat : PT Kimshafi Alung Cipta, 2024.
Yakin, Ipa Hafsiah. Metodologi Penelitian Kuantitatif & Kualitatif. Jawa Barat : CV Aksara Global Akademia, 2023.
Yuniningsih. Perilaku Keuangan Dalam Berinvestasi. Sidoarjo : Indomedia Pustaka, 2020.
Zulfikar, Rizka Dkk. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung : Widina Media Utama, 2024.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Hairunnisa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
NHJ is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Articles in this journal are Open Access articles published under the Creative Commons CC BY-NC-SA License This license permits use, distribution and reproduction in any medium for non-commercial purposes only, provided the original work and source is properly cited.
Any derivative of the original must be distributed under the same license as the original.
