FAKTOR PENENTU KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK PRIVATE LABEL DI INDOMARET FRESH SPBU SULTAN AGUNG KEDATON BANDAR LAMPUNG

Muhammad Zaini Saputra; Driya Wiryawan; Mudji Rachmat Ramelan

doi:10.59003/nhj.v6i1.2214

Authors

Muhammad Zaini Saputra Universitas Lampung
Driya Wiryawan Universitas Lampung
Mudji Rachmat Ramelan Universitas Lampung

DOI:

https://doi.org/10.59003/nhj.v6i1.2214

Keywords:

Advertising, Distribution Intensity, Price, Store Image, Store Location, Purchase Decision, Private Label Products.

Abstract

Private label products have become an alternative offered by modern retailers because they are relatively more affordable while maintaining quality that can compete with national branded products. Consumers' purchasing decisions regarding private label products are influenced by several factors, including Advertising, Distribution Intensity, Price, Store Image, and Store Location. Therefore, this study aims to analyze the influence of these five variables on purchasing decisions for private label products at Indomaret Fresh SPBU Sultan Agung Kedaton Bandar Lampung. This study employed a quantitative approach using a survey method. The research sample consisted of 100 respondents who were consumers of private label products at Indomaret Fresh SPBU Sultan Agung Kedaton Bandar Lampung. Data were collected through questionnaires and analyzed using multiple linear regression analysis. The results indicate that Advertising, Distribution Intensity, Price, Store Image, and Store Location have a positive and significant effect on purchasing decisions for private label products. Among these variables, Price was found to be the most dominant factor influencing consumers’ purchasing decisions. These findings suggest that improving advertising quality, ensuring product availability, setting appropriate prices, maintaining a positive store image, and selecting a strategic store location can significantly enhance consumers’ purchasing decisions toward private label products.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Agustin, L. (2021). Pengaruh Produk KFC Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Restoran Cepat Saji KFC Diponegoro Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), Volume 9(2).

Aisa, S. T., Suherman, E., & Khalida, L. R. (2024). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Kentucky Fried Chicken (KFC) di Cabang Karawang Galuh Mas. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, Volume 6(9). https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i9.2489

Aji, S. (2022). Pengaruh Promosi Dan Saluran Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Internet Simpati Pada Mahasiswa Stienu Trate Gresik. JEK, Volume 2 (1). https://journal.stienugresik.ac.id/index.php/jek/article/download/8/6

Anissa, R., & Yulianto, A. E. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Mineral Private Label Pada Minimarket Indomaret. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, Volume 1(1). https://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm

Arqom, R. Y. (2022). Pengaruh Reputasi, Lokasi, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Cafe RS Wiyung Sejahtera Surabaya. Gemahripah, 2(3).

Atnawati, W. (2021). Pengaruh Harga Dan Inovasi Produk Serta Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Kain Endek Di Pasar Semarapura. Undiskha.

Azizah, A. N., & Maskur, A. (2024). PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, CITRA TOKO DAN LOKASI TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Ikan Asin di Kabupaten Rembang). Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), Volume 7(1). https://doi.org/10.36778/jesya.v7i1.1336

Biantoro, R. (2021). PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MARTABAK BAPR. Performa, Volume 6(1). https://doi.org/10.37715/jp.v6i1.1911

Buchari, A. (2024). Manajemen Pemasaran. In Manajamen Pemasaran dan Pemasaran Jasa.

Dewi, N. R. S., Wiryawan, D., & Muhammad, M. (2022). PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG

BUSANA ADAT BALI SECARA ONLINE. Eqien - Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(1), 1320 – 1329. https://doi.org/10.34308/eqien.v11i1.852

Fadhlurrohman, M. F., Supartono, & Kurbandi. (2023). Pengaruh Harga, Brand Image, Dan Inovasi Pada Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Di Matahari Department Store Grand Mall Bekasi. Sains Manajemen: Jurnal Manajemen Unsera, Volume 9(1). https://doi.org/10.30656/sm.v9i1.6686

Fajar, L. (2018). Manajemen Pemasaran Pendekatan Praktis. Graha Ilmu. Griffin. (2019). Perspektif Manajemen dan Pemasaran Kontemporer. Erlangga.

Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity Volume 2 (1). https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/productivity/article/view/32911

Hanaysha, J. R., Shaikh, M. E. Al, & Alzoub, H. M. (2021). Importance of Marketing Mix Elements in Determining Consumer Purchase Decision in the Retail Market. International Journal of Service Science, Management, Engineering, and Technology (IJSSMET), Volume 12(6). 10.4018/ijssmet.2021110104

Hartini. (2021). Perilaku Konsumen (Tinjauan Koseptual Dan Praktis). Media Sains Indonesia.

Hayani, N. (2022). Manajemen Pemasaran: Bagi Pendidikan Ekonomi. Suska Press.

Jones, T., & Jr, E. S. (2024). Marketing (Second Edition). Me Grow Hill Inc. Kennedy, J. E., & Dermawan, R. S. (2016). Marketing Communications, Taktik dan Strategi. Bhuana Ilmu Populer.

Kotler, & Keller. (2017). Marketing an Introducing Prentice Hall. Perason Education.

Kotler, & Keller. (2024). Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi Ke 13. Erlangga. Kotler, P. (2022). Manajemen Pemasaran, Edisi 9. PT Prenhallindo.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson. Kristanto, J. (2021). Manajemen Pemasaran Internasional. Erlangga.

Mamonto, A. A. (2025). Store Atmosphere Dan Lokasi Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Pada Restoran Cepat Saji Kentucky Fried Chicken Kotamobagu. JURNAL EKONOMI MANAJEMEN DAN BISNIS, Volume 1 (2). https://jurnal.udk1.ac.id/index.php/emanis/article/view/10

Mulyadi, M. N. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lapis Talas Kujang Bogor Untuk Keperluan Usaha Waralaba. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, Volume 10(3). 10.37641/jimkes.v10i3.1539

Munir, M., & Hardiyanti, M. T. Z. A. R. I. (2025). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Citra Toko terhadap Keputusan Pembelian di Indomaret Surabaya. Journal of Innovative and Creativity, Volume 5(2). https://joecy.org/index.php/joecy

Mursid, M. (2016). Manajemen Pemasaran. Bumi Aksara.

Nasution, E. M., & Aramita, F. (2024). Pengaruh Lokasi dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di toko Sehati Jaya. Jurnal Ilmiah Menejemen Dan Bisnis, Volume 5(1). https://doi.org/10.31289/jimbi.v5i1.4331

Pattinasarany, Y. (2021). Pengaruh Persepsi Kualitas Produk, Promosi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Salon Excellence Beauty & Lounge Di Surabaya. Stie Mahardika Surabaya.

Peter, & Olson. (2024). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Salemba Empat.

Prihartono. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). IMEA : Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Akuntansi, 5(1).

Putri, R. C. N., Sugiono, & Soedjoko, D. K. H. (2025). PENGARUH IKLAN, PELAYANAN, DAN KUALITAS RASA TERHADAP LOYALITAS

PELANGGAN ES KELAPA MUDA BANG KODIR. Prosiding Simposium Nasional Manajemen Dan Bisnis, Volume 4 (1). https://doi.org/10.29407/q8j2hx88

Rachmah, S. M. (2022). Pengaruh Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo. International Journal of Social and Management Studies, Volume 3(4). https://doi.org/10.5555/ijosmas.v3i4.218

Rosadi, R., Kurniawan, L. A., Aziz, Huda, N., & Seran, S. (2023). PENGARUH ATMOSFER TOKO DAN CITRA TOKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA PELANGGAN SUPERINDO

SUPERMARKET KARAWANG). Jurnal Manajemen Bisnis Dan Organisasi, Volume 2(1). https://doi.org/10.58290/jmbo.v2i1.130

Rusdi, M. I. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Penentuan Harga. Jurnal Ekonomi Pembangunan Universitas Udayana, 2(1).

Saladin. (2018). Intisari Pemasaran & Unsur-unsur Pemasaran. Linda Karya. Sari, R. M., & Prihartono, P. (2021). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), Volume 5(3). https://doi.org/10.31955/mea.v5i3.1573

Selang, C. A. . (2016). BAURAN PEMASARAN ( MARKETING MIX) PENGARUHNYA TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA FRESH MART BAHU MALL MANADO Oleh: Christian A.D Selang. Jurnal EMBA, 1(3).

Simamora, H. (2020). Manajemen Pemasaran Internasional, Jilid 2. Salemba Empat.

Sri Yuniarti, V. (2019). Perilaku Konsumen. Pustaka Setia.

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Pendidikan Pendekata Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (27th ed.). Alfabeta.

Sutisna. (2023). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Remaja Rosda Karya.

Swasta, B. (2021). Manajemen Pemasaran Modern Edisi KetigaManajemen Pemasaran Modern Edisi Ketiga. Liberty.

Swastha, B., & Irawan. (2021). Manajemen Pemasaran Modern. Liberty.

Tjiptono & Chandra, G. (2022). Pemasaran Strategik. Edisi Kedua. In Yogyakarta Yogyakarta: Andi.

Tjiptono, F. (2025). Pemasaran Strategik. Andi Press.

Ulfa, M., Nengsih, T. A., & Istiqomah, K. (2023). Pengaruh Pelayanan, Lokasi, Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Minimarket Win Win Kota Jambi. Journal of Student Research, Volume 1(6). https://doi.org/10.55606/jsr.v1i6.1798

Violin, V., & Nasriani, N. (2021). Pengaruh Promosi, Persepsi Harga dan Distribusi terhadap keputusan pembelian minuman Coca-Cola di Makassar. Economics and Digital Business Review, Volume 2 (2). https://doi.org/10.37531/ecotal.v2i2.85